Quản lý

Gắn thương hiệu cá nhân với doanh nghiệp: Lợi thế hấp dẫn hay rủi ro tiềm ẩn? – Chuyện Làm Chủ tập 4

27-03-2025

Xây dựng thương hiệu cá nhân gắn liền với thương hiệu doanh nghiệp hay tách biệt hoàn toàn là một bài toán quan trọng với các chủ doanh nghiệp. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến chiến lược phát triển mà còn quyết định khả năng mở rộng quy mô cũng như quản trị rủi ro dài hạn.

Trong tập podcast “Chuyện làm chủ – Thương hiệu cá nhân là Thương hiệu doanh nghiệp? Nên hay Không?“ phát sóng ngày 23/3 vừa qua, Luật sư Hoàng Phạm (James) – Managing Partner tại VSE Lawyers đã mang đến một góc nhìn mới mẻ về câu chuyện xây dựng thương hiệu. Liệu rằng cá nhân và doanh nghiệp có sự tương hỗ hay tác động lẫn nhau như thế nào trong hành trình này? Sự kết hợp giữa hai yếu tố này thật sự mang lại lợi ích lớn hay tiềm ẩn nhiều rủi ro?

Chuỗi podcast này được thực hiện bởi Finan – Nền tảng quản lý toàn năng cho doanh nghiệp, kết hợp cùng CARE tại Việt Nam – Tổ chức quốc tế với nhiều chương trình hỗ trợ phụ nữ phát triển. Với những chia sẻ sâu sắc từ Luật sư Hoàng Phạm, các chủ kinh doanh sẽ tìm thấy câu trả lời cho bài toán: “Nên hay không nên đồng nhất thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp?”

Tác động của thương hiệu cá nhân đối với doanh nghiệp

Khi mới khởi nghiệp, các doanh nghiệp nhỏ hay startup thường chưa có đủ tiềm lực kinh tế để đầu tư vào một chiến lược thương hiệu bài bản. Thay vào đó, họ có xu hướng tận dụng danh tiếng cá nhân để tạo dựng sự tin tưởng từ khách hàng. Một cá nhân có sức ảnh hưởng sẽ dễ dàng thu hút sự quan tâm và lan tỏa uy tín cho doanh nghiệp, từ đó giúp thương hiệu phát triển nhanh chóng mà không cần quá nhiều ngân sách.

“Thực tế, việc xây dựng một thương hiệu cá nhân dễ dàng hơn rất nhiều so với thương hiệu doanh nghiệp. Bạn không cần quá nhiều chi phí quảng bá hay một bộ máy vận hành hoàn chỉnh, nhưng vẫn có thể tạo dựng lòng tin vững chắc từ khách hàng.” Luật sư Hoàng Phạm nhấn mạnh.

Chính vì lý do này, thương hiệu cá nhân có tác động rất lớn trong quá trình xây dựng thương hiệu của một doanh nghiệp còn non trẻ, khi sự đầu tư còn gặp nhiều hạn chế. Điều này sẽ giúp họ định vị mình trên thị trường một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn.

Những lợi ích khi thương hiệu cá nhân song hành với doanh nghiệp

Việc xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ mang lại sự nhận diện cao hơn cho doanh nghiệp mà còn mở ra nhiều cơ hội và giá trị đáng kể. Một trong những lợi ích rõ ràng nhất là việc cá nhân có thể thỏa mãn cái tôi, khẳng định phong cách, tư duy và dấu ấn riêng trong lĩnh vực mà mình hoạt động. Điều này giúp doanh nhân tự tin hơn khi tiếp cận thị trường và khách hàng mục tiêu.

Bên cạnh đó, thương hiệu cá nhân mạnh mẽ giúp mở rộng mối quan hệ, thúc đẩy cơ hội hợp tác và gia tăng tốc độ phát triển doanh nghiệp. Một doanh nhân có sức ảnh hưởng sẽ dễ dàng kết nối với đối tác, nhà đầu tư và khách hàng tiềm năng, từ đó tạo ra những cơ hội kinh doanh đầy hứa hẹn.

Niềm tin của khách hàng cũng là một yếu tố quan trọng khi nói đến thương hiệu cá nhân. Trong lĩnh vực dịch vụ, khách hàng thường tin tưởng vào con người trước khi đặt niềm tin vào doanh nghiệp. Một cá nhân có danh tiếng tốt sẽ giúp doanh nghiệp của họ xây dựng được hình ảnh đáng tin cậy hơn.

Luật sư Hoàng Phạm là một trong Top 50 KOL nổi bật trên LinkedIn. Xuất phát điểm của anh khá tình cờ, khi bắt đầu chia sẻ các kiến thức pháp lý trong lĩnh vực phát triển bền vững. Tuy nhiên, nhờ sự kiên trì và chiến lược nội dung hợp lý, anh đã biến LinkedIn cá nhân thành một kênh truyền thông mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp tiếp cận nhiều khách hàng hơn.

Anh chia sẻ rằng chính quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân này đã giúp anh thấu hiểu được những “nỗi đau” và “mối quan tâm” của khách hàng. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể đưa ra các giải pháp thực tế và phù hợp hơn với nhu cầu thị trường.

Chia sẻ về trải nghiệm cá nhân, Luật sư Hoàng Phạm cho biết: “Tôi đã tận dụng chính thương hiệu cá nhân để phát triển doanh nghiệp của mình. Không chỉ dừng lại ở yếu tố địa lý, tôi còn lồng ghép văn hóa, phát triển bền vững và bảo vệ môi trường vào thương hiệu cá nhân. Điều này giúp khách hàng nhìn thấy một doanh nghiệp có giá trị thực sự, thay vì chỉ là một tổ chức thương mại đơn thuần.”

Không phải lĩnh vực nào cũng phù hợp với mô hình thương hiệu cá nhân gắn liền doanh nghiệp

Mặc dù mô hình xây dựng thương hiệu cá nhân song hành cùng thương hiệu doanh nghiệp mang lại nhiều lợi ích, nhưng không phải lĩnh vực nào cũng có thể áp dụng chiến lược này một cách hiệu quả.

Đặc biệt, với những ngành nghề liên quan đến bảo mật, pháp lý hoặc tài chính, việc cá nhân hóa thương hiệu doanh nghiệp có thể tiềm ẩn nhiều rủi ro. Những phát ngôn hay nội dung mang tính cá nhân, dù chỉ xuất phát từ ý kiến riêng, cũng có thể ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh chuyên nghiệp và mức độ tin cậy của doanh nghiệp trong mắt khách hàng, đối tác. Trong một số trường hợp, thương hiệu doanh nghiệp cần duy trì tính khách quan và sự nhất quán để tránh những tác động tiêu cực không mong muốn.

Ngược lại, đối với các ngành thiên về sáng tạo, truyền thông, tư vấn hay giáo dục, việc xây dựng thương hiệu cá nhân có thể trở thành một chiến lược tối ưu chi phí và là công cụ truyền thông hữu hiệu. Khi một cá nhân có tầm ảnh hưởng, sự kết nối với khách hàng trở nên dễ dàng hơn, giúp doanh nghiệp nhanh chóng xây dựng lòng tin và thúc đẩy sự phát triển.

Sự kết hợp giữa thương hiệu cá nhân và doanh nghiệp có thể mang lại những lợi ích đáng kể, bao gồm:

  • Gia tăng độ nhận diện và khả năng tiếp cận khách hàng nhanh chóng.
  • Tối ưu hóa quy trình chăm sóc khách hàng, rút ngắn thời gian chuyển đổi.
  • Phù hợp với xu hướng truyền thông hiện đại, nơi con người có xu hướng kết nối với thương hiệu qua cá nhân cụ thể.
  • Giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí đáng kể trong vận hành, marketing và tuyển dụng.

Tuy nhiên, bên cạnh những lợi ích, sự phụ thuộc quá lớn vào thương hiệu cá nhân cũng đặt ra nhiều thách thức. Nếu doanh nghiệp gắn chặt với một cá nhân duy nhất, sự rời đi của người đó có thể khiến thương hiệu mất đi sự ổn định, thậm chí ảnh hưởng đến lòng tin của khách hàng. Điều này đặc biệt nguy hiểm khi cá nhân giữ vai trò trung tâm trong hoạt động kinh doanh.

Do đó, để tận dụng tối đa lợi ích của thương hiệu cá nhân mà không gây rủi ro cho doanh nghiệp, cần có sự cân bằng hợp lý. Một chiến lược thương hiệu bài bản, tách bạch rõ ràng giữa giá trị cá nhân và giá trị doanh nghiệp, sẽ giúp đảm bảo sự phát triển bền vững, tránh tình trạng thương hiệu bị chi phối bởi một cá nhân duy nhất.

Nên hay không nên hòa làm một giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp?

Mỗi doanh nghiệp có một giai đoạn phát triển khác nhau, do đó, quyết định có nên đồng nhất hai yếu tố này hay không phụ thuộc vào tình huống cụ thể.

Khi doanh nghiệp còn nhỏ, chưa có đủ nguồn lực tài chính để đầu tư vào thương hiệu bài bản, việc tận dụng thương hiệu cá nhân là một cách thông minh để tối ưu hóa chi phí và phát triển nhanh hơn.

Tuy nhiên, khi doanh nghiệp đã đạt đến một quy mô nhất định, việc tách bạch giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp là điều cần thiết. Lúc này, tổ chức cần tạo dựng một hình ảnh độc lập, không còn phụ thuộc hoàn toàn vào một cá nhân để có thể phát triển bền vững hơn trong dài hạn.

Việc kết hợp thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp cần một chiến lược hợp lý, không chỉ tận dụng được lợi thế của từng yếu tố mà còn hạn chế được những rủi ro tiềm ẩn. Nếu biết cách cân bằng và ứng dụng đúng thời điểm, đây sẽ là một công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp phát triển bứt phá và tạo dựng vị thế vững chắc trên thị trường.

Hãy tiếp tục đồng hành cùng Finan trong series podcast “Chuyện làm chủ”, nơi những doanh nhân thành công và chuyên gia hàng đầu chia sẻ những bài học giá trị, giúp bạn khai phá tiềm năng, định vị thương hiệu và từng bước đưa doanh nghiệp vươn xa.

>>> Xem thêm:

Mời anh chị chủ doanh nghiệp xem chi tiết tập 5 podcast “Thương hiệu cá nhân là thương hiệu doanh nghiệp – Nên hay không nên?” tại đây: